행동경제학의 핵심 개념을 중심으로 많은 사회 현상을 행동경제학적으로 설명한다. 친숙한 일상 속 사건뿐만 아니라 국제정치, 경제, 정책, 기업 경영에서 관찰되는 현상들, 특히 신고전학파로 알려진 전통경제학이 설명하지 못하는 현상을 잘 설명한다. 의사결정을 어떻게 내리게 되는지, 무엇이 결정을 좋거나 나쁘게 만드는지 알려준다. 행동경제학의 이론을 명확하게 제시하고 다양한 예시와 연습 문제로 이해를 돕는다. 행동경제학의 원리를 적용해 삶과 일을 개선하고 세상을 더 살기 좋은 곳으로 만드는 방법을 보여준다.
고급 수학은 필요하지 않으며, 다양한 분야에서 행동경제학을 공부하는 학생에게 이상적인 교과서다. 입문 과정에 사용하거나 고급 학부 및 대학원 수준의 다른 교과서와 함께 사용할 수 있다. 행동경제학을 설명하는 대중 과학 서적에 매료돼 이 흥미로운 주제를 더 알고 싶어 하는 일반 독자에게도 적합하다.

"경제학자들이 의사결정과 선택에 있어 접근할 수 있는 대안에 관한 특별하고도 명확한 안내서다. 의사결정의 표준과 행동 이론에 대해 구체적으로 소개하며, 전통적인 대안과 반대되는 ‘넛지’ 정책에 의해 제기된 문제를 이해할 수 있도록 돕는다."
— 다이앤 코일(Diane Coyle), 영국 케임브리지대학교 교수

"행동경제학에 대한 훌륭한 입문서다. 이 책의 뛰어난 접근성과 정확성으로 행동경제학의 핵심 개념을 잘 이해할 수 있도록 설명한다. 많은 예시와 연습 문제를 곁들여 간결하게 설명하고 있어 선생님과 학생을 위한 훌륭한 책이다."
— 커스틴 로데(Kirsten Rohde), 네덜란드 로테르담 에라스무스대학교 교수

"표준 선택 이론의 간결하고도 엄격한 개요와 행동경제학의 주요 발견과 개념에 대해 매력적으로 설명한다. 특히 이 책을 읽고 얻을 수 있는 통찰력이 정부와 기업 모두에서 어떻게 활용될 수 있는지에 대해서 활발히 논의됐으면 좋겠다."
— 스테판 청(Stephen L. Cheung), 호주 시드니대학교 박사

책은 크게 여섯 부분으로 나눠져 있다.
먼저 5개 항목은 (1) 확실성하의 선택 (2) 위험과 불확실성하의 판단 (3) 위험과 불확실성하의 선택 (4) 시간적 선택 (5) 전략적 상호작용이다. 짝수 장은 표준 신고전학파 이론을 요약하고 홀수 장은 행동경제적 대안을 논의한다. 독보적인 구조 덕분에 교사들은 짝수 장을 배경 독서로 지정할 수 있고, 홀수 장을 자신이 선택한 고급 자료로 보완할 수 있어 고급 수준의 교육이 가능하다. 마지막 6부에서는 자유주의적 온정주의와 넛지 어젠다를 포함한 정책 적용을 살펴보고 결론을 내린다.

에릭 앵그너(Erik Angner)

스웨덴 스톡홀름대학교의 실천철학 교수이자 스톡홀름에 있는 미래연구소 연구원이다. 이전에는 철학, 경제, 공공 정책을 가르쳤던 미국 조지메이슨대학교의 경제과학을 위한 학제 간 센터에 소속돼 있었다. 진지한 임무 수행의 결과로 피츠버그대학교에서 경제학 박사와 과학 역사와 철학 박사 학위를 취득했다. 행동경제학, 실험경제학, 행복경제학, 현대경제학의 역사, 철학, 방법론에 관한 학술서와 다수의 저널 기사와 관련 서적의 일부 장들을 저술했다. 아내와 세 자녀와 함께 스톡홀름에서 살고 있다.

교실에서 배우는 경제학을 넘어 생활 속에서, 고전 문학과 신화, 역사 속에서 나타나는 행동경제학적 사례를 흠뻑 보여준다. 다양한 개념을 보다 실감나게 설명한다. 인간을 이기적이고도 합리적이라고 가정하는 전통 경제학과는 전혀 다르게 인간의 행동을 설명하기 때문에 이 책으로 인생을 다시 조명해볼 수 있을 것이다. 애인과의 헤어짐, 추석에 고향에 가거나 결혼 상대를 구하는 고민과 같은 인생의 많은 일은 물론이고, 상금은 클수록 좋고 벌금은 같은 금액이라도 적게 나누는 것이 좋은 이유와 같은 일상적인 문제도 살펴본다. 또한 신문에서 보는 정책이나 각종 선거, 국제 정치에서 벌어지는 일들을 행동경제의 측면에서 이해하고 대책까지 생각해볼 수 있다.
그러면서도 고전 경제학의 탄탄한 이론적 기반으로 시작해 행동경제학으로 발전시키고 있어, 고전 경제학을 전공하는 사람들도 반드시 읽어야 할 것이다. 물론 고전 경제학의 틀에 갇혀 있지 않고 이를 벗어나 대폭 확장시키고 있다. 합리성을 뛰어넘는 것 이외에도 정의나 평등 등 사람들의 가치관에 대한 흥미로운 논리를 전개한다.
핵심적인 개념을 중심으로 사회적 현상을 행동경제학적으로 설명한다. 기회비용, 매몰 비용, 결합 효과, 분리 효과, 소유 효과, 가용성 편향, 앵커링과 조정, 대표성, 가용성 편향, 영향 휴리스틱, 치환, 역량 가설, 더닝-크루저 효과 및 휴리스틱과 편향 프로그램 등 수많은 효과와 오류들을 이해하고 친숙한 일상의 사건에 적용한다. 뿐만 아니라 국제 정치, 경제, 정책, 기업 경영에서 관찰되는 현상들, 특히 신고전학파로 알려진 전통 경제학이 설명하지 못하는 현상들도 설명해준다.
쉽고 탄탄한 이론적 기반부터 현실에 적용하는 것까지 참신한 통찰력을 제공하고 있다. 연습과 예제를 통해 독자들은 관련 문제를 일상 속에서 발견하고 자신만의 예를 만들면서 사회현상을 바라보는 혜안을 얻을 수 있다. 그리고 향후 고급 경제학, 재무이론 및 투자이론을 공부하는 데 밑받침이 될 것이다. 고급 수학은 나오지 않지만 논리적으로 많은 생각을 하게 함으로써 경제적 사고의 폭을 넓혀 현실에서 닥치는 많은 문제를 현명하게 해결할 수 있게 된다.
많은 행동경제학 책이 다양한 각도에서 많은 얘기를 해왔지만, 이 책보다 완결성을 지닌 책은 없었던 것으로 기억한다. 독자들이 이 책을 통해 새로운 세계로의 여정을 즐기기를 기원한다.

이기홍

카네기멜론대학교에서 석사 학위를 받았고, 피츠버그대학교의 Finance Ph.D, CFA, FRM이자 금융, 투자, 경제 분석 전문가다. 삼성생명, HSBC, 새마을금고중앙회, 한국투자공사 등과 같은 국내 유수의 금융기관, 금융 공기업에서 자산 운용 포트폴리오 매니저로 근무했으며 현재 딥러닝과 강화학습을 금융에 접목시켜 이를 전파하고 저변을 확대하는 것을 보람으로 삼고 있다. 저서로는 『엑셀 VBA로 쉽게 배우는 금융공학 프로그래밍』(한빛미디어, 2009)이 있으며, 번역서로는 『포트폴리오 성공 운용』(미래에셋투자교육연구소, 2010), 『딥러닝 부트캠프 with 케라스』(길벗, 2017), 『프로그래머를 위한 기초 해석학』(길벗, 2018)과 에이콘출판사에서 펴낸 『실용 최적화 알고리즘』(2020), 『초과 수익을 찾아서 2/e』(2020), 『자산운용을 위한 금융 머신러닝』(2021), 『존 헐의 비즈니스 금융 머신러닝 2/e』(2021), 『퀀트 투자를 위한 머신러닝•딥러닝 알고리듬 트레이딩 2/e』(2021), 『자동머신러닝』(2021), 『금융 머신러닝』(2022), 『퇴직 연금 전략』(2022), 『A/B 테스트』(2022) 등이 있다. 누구나 자유롭게 머신러닝과 딥러닝을 자신의 연구나 업무에 적용해 활용하는 그날이 오기를 바라며 매진하고 있다.